Londen (Reuters) – met elite atleten concurreren in overvolle stadions en miljoenen kijkers-global televisie publiek, de Paralympische spelen beginnen te lijken op de Olympische spelen en achter hen er is ook een grote business.

terwijl het geld voor rechten van televisie, ticketverkoop en ontvangsten van atleten is niet vergelijkbaar met van de Olympische spelen, de snelle groei van de Paralympische niveau heeft hen een commercieel recht eigen gemaakt. kans

en terwijl op de Olympische spelen het duurde 90 jaar worden de zaken die vandaag de dag, de transformatie van de Paralympische wordt veel meer sneller.

“de berichtgeving in de media is toegenomen exponentieel in de afgelopen 12 jaar,” zei Greg Hartung Vice President of the International Paralympic Committee, organizer of the games. “these games seems they break all records”.

entries have been exhausted in most of the tests in decimocuartos Paralympic Games, hosted in London after weeks of the Olympics, and organizers expect that the sale of 2.7 million entries report about 45 million pounds (56.7 million euros).

Although most of the entries cost 10 pounds or less, in contrast to the hundreds of pounds that had to pay for a seat at the Olympics, in the past the Bills ended up giving away often to try to fill the bleachers.

estimated that they will see a cumulative four billion total the London Games on television, the 3,800 million Beijing 2008 and 1.9 billion of Athens 2004, according to the Committee Paralympic.

< p> The American network NBC will only cover the most important moments, but criticism has received for making a too limited coverage show themselves is how increasing the importance of the competition.

increasing the level you can also notice the increase of revenues of the athletes.

the South African Oscar Pistorius, alias “Blade Runner”, image of the games, hopes to win $ 2 million (1.8 million euros) per year in advertising for brands such as Nike or BT, according to research from Publisher IMR.

that is much less than the $ 20 million or more that is calculated to win Usain Bolt, the fastest man in the world, but is more than what many Olympic athletes may be entered.

emotion

the companies sponsoring both the Olympics and the Paralympics ze hebben gezien sommige extra voordelen in de sponsoring van de laatste, dan wordt in staat om hun logo’s om langs de tracks en zwembaden.

“De Paralympische kan brengen een extra emotionele verbinding, zelfs boven de ongelooflijke emotionele verbinding die door de Olympische spelen,” zei Mike Sharrock, het consortium van de olie reus BP voor het Londen 2012 Games.

“is niet de verkoop van meer benzine overstijgt, is een kwestie van waarden”.

Dit kan ongetwijfeld dienen de doelstellingen van BP, die is nog steeds zijn image opnieuw bouwen en Toon een vriendelijker gezicht twee jaar na de olie morsen die veroorzaakt in de Golf van Mexico.

en belang die ontwaken de Paralympische heeft niets te maken met de uit het verleden in Atlanta 1996 begon werknemers ontmanteling van het Olympisch dorp terwijl de Paralympische nog steeds op spel waren.

Gran Martin Sorrell, Chief Executive van de grootste groep van reclame in de wereld, WPP. deel van verzoeken van bedrijven die aan partner met de Paralympische kwam na het succes van de spelen in Londen, zei

ten eerste de Paralympische hebben ook hun eigen grote sponsor. de Britse supermarkt keten Sainsbury betaald 20 miljoen pond van de rechten, volgens lokale media. niet gesponsord de Olympische.

Jat Sahota, hoofd van de reclame voor Sainsbury. “wat we nu zien is een toenemende verbetering van het imago van Sainsbury aangezien het is sponsor van de Paralympische, met name voor gezinnen,” zei

is moeilijk om te boren naar beneden van precies de reclame voordelen van de Paralympische omdat het Organiserend Comité geen gegevens. de organisatoren gegeven heeft ondertekend ongeveer 700 miljoen pond in sponsoring door zowel de Olympische als de Paralympische.

niet Er zijn cijfers op wat globaal sponsoring door het Internationaal Olympisch Comité en zijn tegenhanger door twee gebeurtenissen geworden, maar verschillende bedrijven hebben gezegd dat ze niet als sponsor van de Olympische spelen en daarom genegeerd de Paralympische.

“Wij niet van plan voor de Olympische spelen en een voor de Paralympische”, zei de directeur van Procter & Gamble, Nathan Homer. “we hadden een plan”.

op lange termijn echter de toenemende commercialisering heeft gegenereerd bezorgdheid onder sommige fans die kan go too far, een klacht dat het vaak afkomstig is van de eigen Olympische.

onder de zorgen is die kan eindigen met het ontspannen en vriendelijke klimaat van games die veel kijkers hebben geprezen.

een persoon die heeft gemerkt van de veranderingen in de atmosfeer is Allison Graham, een arts uit de Ziekenhuis in Stoke Mandeville, waar georganiseerde wedstrijd voor uitgeschakeld mensen in 1948 en 1984 Paralympic Games.

“in 84 u rustig in de tent bier kon niet gaan, maar het is niet meer zo,” vertelde Reuters. “Het is geworden een beetje commerciële en chique”.

/ per Sarah Young en Kate Holton /