Londen (Reuters) – met de elite atleten concurreren in overvolle stadions en miljoenen kijkers-global televisie publiek, de Paralympische spelen beginnen te lijken op de Olympische spelen en achter hen zijn er ook big business.

Geld voor rechten van televisie, ticketing en inkomsten van de atleten is niet vergelijkbaar met de Olympische spelen, de snelle groei van de Paralympische niveau heeft maakte ze een commerciële kans in zijn eigen recht.

En terwijl de Olympische het heeft gekost ze 90 jaar geworden bedrijf dat vandaag, de transformatie van de Paralympische wordt veel sneller.

“De berichtgeving in de media is toegenomen exponentieel in de afgelopen 12 jaar,” zei Greg Hartung, Vice President van het Internationaal Paralympisch Comité, organisator van de spelen. “Deze games lijkt ze alle records breken”.

Vermeldingen in de meeste tests decimocuartos Paralympische spelen, gehost in Londen na weken van de Olympische spelen, en de organisatoren hopen dat de verkoop van 2,7 miljoen posten verslag ongeveer 45 miljoen pond (56,7 miljoen€) zijn uitgeput.

Hoewel meeste deelnames 10 kilo kosten of minder, in vergelijking met de honderden ponden te betalen voor een zetel in de Olympische spelen, de rekeningen in het verleden had gewoon weggeven vaak om te proberen om te vullen de tribunes.

Geschat wordt dat een cumulatief totaal van 4 miljard de Londen spelen op televisie, door 3,8 miljard Peking 2008 en 1,9 miljard van Athene 2004, volgens de Commissie Paralympische ziet.

De Amerikaanse netwerk NBC zal alleen betrekking hebben op de meest belangrijke momenten, maar kritiek ontvangen voor het maken van een te beperkt bereik tonen zich als groeiende la belang van mededinging la.

De verhoging van het niveau is merkbaar in de stijgende inkomens van de atleten ook.

De Zuid-Afrikaanse Oscar Pistorius, alias “Blade Runner”, het beeld van de spelen, verwacht om te winnen van de $ 2 miljoen (euro 1,8 miljoen) een jaar in de reclame voor merken zoals Nike en BT, volgens onderzoek van het publiceren van de IMR.

Dat is veel minder dan de 20 miljoen dollar of meer dat is berekend om te winnen Usain Bolt, de snelste man in de wereld, maar het is meer dan wat veel Olympische atleten kunnen worden ingevoerd.

Emotie

Sponsort de Olympische en Paralympische hebben gezien dan sommige extra voordelen in de sponsoring van de laatste, te kunnen om hun logo’s te maken langs de tracks en zwembaden.

“De Paralympische kan brengen een extra emotionele verbinding, zelfs buiten de ongelooflijke emotionele verbinding waarmee de Olympische spelen”, zei Mike Sharrock, het consortium van olie reus BP voor de Londen 2012 spelen.

“Meer benzine is niet verkopen worden.” “Het gaat verder dan, het is een kwestie van waarden”.

Dit kan ongetwijfeld dienen de doelstellingen van BP, die is nog steeds de wederopbouw van haar imago en tonen een vriendelijker gezicht twee jaar na de olie in de Golf van Mexico morsen.

En de belangstelling die ontwaken de Paralympische heeft niets te maken met het verleden. In Atlanta 1996, werknemers begon te ontmantelen van het Olympisch dorp, terwijl nog steeds in het spel de Paralympische waren.

Veel verzoeken van bedrijven die aan partner met de Paralympische kwam na het succes van de spelen in Londen, zei Martin Sorrell, Chief Executive van de grootste groep van reclame in de wereld, WPP.

. Voor de eerste keer, de Paralympische hebben ook hun eigen grote sponsor. De Britse supermarktketen Sainsbury betaald £ 20 miljoen voor de rechten, volgens lokale media. Niet gesponsord Olympische.

“Wat we nu zien is een toenemende verbetering in de afbeelding van Sainsbury aangezien het is sponsor van de Paralympische, in het bijzonder voor de gezinnen,” zei Jat Sahota, hoofd van Sainsbury reclame.

Is moeilijk te gedesag de Paralympische reclame voordelen precies omdat het Organiserend Comité gegevens niet heeft gegeven. Organisatoren ondertekend ongeveer 700 miljoen pond in de Olympische en Paralympische sponsoring.

Er zijn geen cijfers op wat globaal sponsoring door het Internationaal Olympisch Comité en zijn tegenhanger door twee gebeurtenissen geworden, maar verschillende bedrijven hebben gezegd dat zij achtte niet sponsoren de Olympische en de Paralympische daarom genegeerd.

“Niet hadden een plan voor de Olympische spelen en één voor de Paralympische”, zei de directeur van Procter & Gamble, Nathan Homer. “We hadden een plan”.

Op lange termijn echter de toenemende commercialisering bezorgdheid onder sommige fans die kan go too far heeft gegenereerd, een klacht die vaak afkomstig is van de eigen Olympische.

Onder de bezorgdheid is dat kan een einde te maken aan de ontspannen en vriendelijke klimaat van games die veel kijkers hebben geprezen.

Een persoon die heeft gemerkt van de veranderingen in de atmosfeer is Allison Graham, een arts bij het ziekenhuis in Stoke Mandeville waar georganiseerde competitie voor uitgeschakeld mensen in 1948 en 1984 Paralympics.

“84 Je kon rustig gaan naar de tent van bier, maar het is niet zo,” vertelde Reuters. “Is geworden een beetje commerciële en chique”.

/ Por Sarah jong en Kate Holton /